成功离不开冒险，但不需要冒进。什么叫冒险?什么叫冒进呢?有个人曾问哲学家：“什么叫冒险?什么叫冒进?”

哲学家说：“有一个山洞里有一桶金子，你想进去拿，可是这个山洞里有狼，还可能有野狗。如果你进去了，那么这叫冒险。如果这个山洞里有老虎，你为了金子而闯进去，那么这就叫冒进。另外，如果山洞里只有一捆柴，但你也闯进去，这也是冒进。"

哲学家的话告诉我们：冒险是这样一种东西——你经过努力可以得到，而且值得你得到。如果你经过努力也得不到，你还要硬着头皮

居安思危不要总沉迷在眼前的辉煌中

去尝试，或者一件事情不值得你得到，那就是冒进，就是不理智的。

身为经营者，一定要分清冒险与冒进的关系，要分清什么是勇敢，什么是无知，在做决策时，不要感情用事，否则，事情会变得非常糟糕。李嘉诚曾说过："做生意不是买古董。"言外之意是，做生意不能仅凭兴趣爱好来投资，而要认清你的投资决策是否能带给你收益，如果没有收益或收益太小，你却盲目行动，这是不理智的。

1990年8月的一天，和记黄埔的董事兼总经理霍建宁在伦敦的一家酒店的客房里，全神贯注地看面前的一扎文稿，思考着上面的数字：450亿美元。这笔巨额资金是包括和记黄埔在内的6家国际财团共同投资，准备用来竞投德国第三代移动电话(3G)6份营业执照的。

突然，霍建宁的手机响了，是李嘉诚从香港总部打来的。李嘉诚在电话中说："撤退。"于是，霍建宁退出了德国第三代移动电话6份营业执照的拍卖，并且把和记黄埔在德国电信营业执照中所持有的股份卖给了另外两个合作伙伴——荷兰KPN N.V.公司以及日本NTTDoCoMo公司。

撤退来得如此突然，让人觉得有些意外。要知道，在一年半之前，李嘉诚就开始拟定这份计划，准备在法国、比利时、瑞典和瑞士

的第三代移动电话营业执照的拍卖中一争高下。对于李嘉诚的突然退出，《纽约时报》发出了这样的疑问：“超人(香港人对李嘉诚的昵称)失去威力了吗?"

事实上，李嘉诚并非失去了威力，而是经过冷静的分析之后，预

测第三代移动电话(3G)业务可能会遭遇经济泡沫的打击，无法取得预期的收益。所以，在市场前景不明朗的情况下，李嘉诚选择了谨慎撤退的策略。

后来，李嘉诚对这次退出作了这样的解释：“我个人对全球电信业务很有兴趣，而且时刻都在寻找新的发展机遇。我同样坚信，无线数据传输将成为推动未来经济发展的重要驱动力量之一。然而，我们

绝不能为了获得每一个3G营业执照而无限制地竞标。例如，在德国的执照成本过于高昂，超过了我们的预算，我们别无选择，只有退出。知道何时应该退出，这点非常重要，在管理任何一项业务时都必须牢记这一点。”

此后，当李嘉诚察觉到国际上成熟国家的电信市场发展已经趋于顶峰时，认为如果继续持有这些国家企业的股票风险太大，于是便把在欧洲和美国的大部分资产出售了。比如，1999年6月，和记黄埔把所持美国无线业务运营商声流公司中23%的股权卖给了德国电信公司，获得纯利润90亿美元；1999年底，和记黄埔卖掉了在英国无线业务运营公司Orange中49%的股权，获得了纯利润220亿美元。

“超人失去威力了吗?”也许我们不应该像《纽约时报》那样，用这样的话评价李嘉诚的退出。因为作为成熟理智的企业家，李嘉诚做任何一个决策，都是经过深思熟虑的，绝不会感情用事。我们知道，李嘉诚是一个谨慎的商家，他从来不做没把握的事，投资没把握的业务，当他选择放弃时，原因只有两个：一是风险太大，收益很大，风险大到无法预知，无法承担；二是风险不大，但是利润太少，不值得投资。

其实，李嘉诚的投资哲学与马云曾说过的一句话颇有相似之处。马云曾说：“这个世界不是因为你能做什么，而是你该做什么。”你能做什么，取决于你的能力、实力，李嘉诚放弃德国的那次竞标，不是因为他没有实力拿下，而是因为他觉得自己不应该竞标风险太大的项目。由此可见，李嘉诚在考虑问题的时候，想到的是自己应该做什么——应该做稳健的投资。事实表明，用“我应该做什么”为标准来思考投资决策是明智的，如果用“我能做什么”来思考投资决策，会使人变得冲动、冒进，忘乎所以，最后很容易陷入风险的泥潭。

有人曾问马云为什么能成功?马云给出的回答很风趣：“第一是

我没有钱；第二是我对于Internet一窍不通；第三是我想得像傻瓜一样。”这并非调侃，而是实话实说。正是因为没有钱，马云才不会肆

意砸钱，而是理智地、谨慎地使用每一笔投资的钱。正是因为他想得像傻瓜一样，他才不会做没有把握的事情。可以说，这是马云成功的很关键的两个因素。

马云曾在《赢在中国》为一位选手做点评时，说了这样一段话：“前段时间，我跟吴鹰拜访了李嘉诚，他讲了一个事，在座的创业者可以思考一下。有人问李嘉诚凭什么到处投资，做这个，做那个，基本都成功，为什么中国绝大多数人都不成功，而你能成功?李嘉诚回答说，手头上一定要有一样产品是天塌下来都是挣钱的。因此，不一定做大，但一定要先做好。"

从马云的话中，我们可以看到李嘉诚的经商之道—-无论如何冒险，手头始终有一样产品是天塌下来都会赚钱的，而那些冒险并非冒进，而是深思熟虑之后，感觉有把握了才去做的。对于没有把握的事情，李嘉诚、马云都会选择放弃。这种谨慎的投资思想是成就李嘉诚的关键，也是成就马云的秘诀。

天道酬勤：成功10%靠运气，90%靠勤奋

有个成语叫“天道酬勤”,意思是：上天会酬报那些勤奋付出的人。所谓“一分耕耘，一分收获”,只要你付出了足够的努力，就算没有获得直接的收益，将来也会得到相应的回报。从白手起家的穷困小子，蜕变成一个富商巨贾，李嘉诚的成功充分证明了勤奋的重要性。在他看来，一分耕耘一分收获，任何事业都一样，人家做8个小时，他可以做16个小时，他认为挫折和痛苦是磨炼人的好帮手，勤奋可以成就一世。