生意场上有句古话：“未买先想卖。”意思是，在没有买进一件东西时，就要想一想：如果你买了这件东西，怎么卖出去?卖出去的价格怎么样?这就是李嘉诚的想法，他会花90%的时间去想失败，只有10%的时间想成功，想会赚多少钱。

未买先想卖，其实是在未进攻之前，先想好退路，指的是在做事前做好充分的准备，在未进攻之前，想好如何防守，这样才不至于败得一塌糊涂。做事谨慎的李嘉诚是这样说的："你的风帆高扬，而风帆倍于正常比例时，即使那艘船比别人的都大，当风向不定的时候，也随时有覆舟的可能性。"言外之意是，即使你的实力强大，但是你不去思考失败，一旦遇到局势不对时，你也难逃失败。

李嘉诚说过：“我会不停研究每个项目要面对可能发生的坏情况下出现的问题，所以往往花90%(时间)考虑失败。"他是这么说的，更是这么做的，50多年的经商生涯中，他一贯坚持稳健的投资策略，在形势一片大好时，他早已想好了如果形势急转直下，企业将如何面对。因此，很多次当别人赔得血本无归时，他总能在危机中获利，在不利的形势下崛起，进一步壮大公司的实力。

很多公司为了扩大规模，往往会借助股票市场，向社会筹集资金，并通过股票上市，这几乎是每个企业走向成功的“捷径”。李嘉诚从塑胶行业转入地产之后，依然坚持稳健的投资作风，只出租物业，不出售物业，等到获得租金后，再继续兴建楼宇，稳扎稳打，在地产业站稳脚跟。

然而，这样做资金来的太慢，企业扩张速度太慢。李嘉诚认识

到，必须想办法让公司上市，使之成为一家可以发行股票的公司，公开向社会集资，这样一来，才能有更多的周转资金，迅速扩大企业规模。

1972年7月31日，李嘉诚把长江地产公司改名为“长江实业(集团)有限公司”。同年10月，他向香港证券交易所、远东交易所、金银证券交易所申请股票上市。11月1日，他获得了批准，正式挂牌经营。长实法定股本2亿元，每只股票2元，溢价1元，以每股3元的价格公开发售，最后筹集了8400万元的资本。

公司上市后，长实的经营状况完全暴露在众人面前。身为长实的最高领导人，李嘉诚明白：如果不想公司被残酷的竞争抛弃，就必须在做每一项经营决策之前，充分考虑股东的利益，要对社会上的投资者负责，可谓责任重大。

长实挂牌上市不到24小时，股票就升值了一倍多，这意味着公司的市值也增加了一倍多。李嘉诚心里很清楚，公司的股价飙升，并不是本身有多大的实力或声誉，而是受到兴旺的股票市场推动的，于是，他乘胜出击，积极在海外拓展第二上市环境。

1973年年初，长实股票在英国伦敦挂牌。1974年5月，长实又在加拿大挂牌发行股票。这两次联营对长实的发展有重大的意义，因为它可以从英国或加拿大引进外资，从而增强企业资金实力。

长实上市不久，香港就掀起了炒股热，大家喊着“要股票，不要钞票”,到1973年3月9日，恒生指数飚升达到了历史高峰，一年

间，涨幅3倍，很多人都乐得眉开眼笑，得意忘形，根本没有意识到股市存在着巨大的风险。李嘉诚没有被炒股的暴利所惑，他深知股市变幻莫测，因此坚持稳健的发展原则。果然，1974年12月10日，恒生指数一路狂跌，跌至1970年以来的新低点。绝大多数炒股者铩羽而归，倾家荡产者不在少数，香港股市被愁云笼罩着，哀声恸地。

相比之下，李嘉诚则是“幸运儿”,因为长实的实际资产不但没有任何损失，反而取得了比预期更好的业绩。李嘉诚把从股市上吸纳的资金，用于低价收购物业，他认为在股市地产低潮期收购物业，一

旦低潮过后，新一轮高潮将会到来。果然，不久后，香港股市地产迎来了高潮，李嘉诚又大赚一笔。

李嘉诚为什么在股市灾难中成功脱险，而且还能赚到钱?因为他在疯狂的股市中，依然坚持了稳健发展的策略，注重发展实业。尽管利用股市筹集资金是企业扩张的捷径，很多企业家和股民都抱着谋取暴利的心理投身股市，但李嘉诚却能保持理智和清醒，在投身股市时，他就想好了失败的可能性，早就做好了避险的准备。

作为投资者，我们应该向李嘉诚学习，确定开拓发展的方向之后，不能只顾眼前利益，为暴力所动，抱着捞一把的想法去盲目投资，而应未雨绸缪，想好一但决策失败退路何在，在准备赚取暴利之前，要想到血本无归的可能性。