1.标题必须有吸引眼球的作用，让客户为了标题而看内容

你的标题是否能够吸引客户的眼球，这是对标题最基本的要求。尤其是对于目标客户来说，你的标题是否可以击中他们内心的要害，使得他们只要看到标题，就会不由自主地去看一看你的内容。

但是你不要成为“标题党”,你的标题既要吸引眼球，也必须实事求是。简单地说，好标题不仅有吸引客户的作用，更是营销实力的具体表现。如果你成为“标题党”,那么客户会因为你的标题过于哗众取宠而放弃看你的内容。

试想一下，如果你是客户，看到一个明显在“炒作”的标题，那么你绝对不会点开链接看内容，因为大多数的客户都认为这类“炒作”标题下的内容也不会有任何价值。

2.标题和内容必须相得益彰，否则客户会质疑你的能力

标题是内容的集中展现，也是为内容服务的，因此标题和内容必须相得益彰，才能够让客户在被标题吸引之后，不会对内容失望。简单地说，标题和内容之间是相辅相成的关系，标题是内容的门户，而内容是标题的展示，唯有如此，好的标题才会产生意想不到的效果。

如果客户发现你的标题和内容不一致，或者标题过度夸张，客户就会对你的能力产生质疑，甚至放弃对你的关注，不再使用你的产品。因此作为营销人员，你必须要掌握标题和内容之间的比例和分寸，使得客户能够在标题的指引下，享受更加精彩的内容。

总而言之，标题的重要性是不言而喻的，所以你要在制定“标题”的时候，花费更多的时间和精力，以此来换取客户的关注和满意度。

编辑排版不是一件小事

在内容策略中，最容易被忽视的部分就是编辑排版，有一些营销人员认为，编辑排版是一件不值一提的小事，只要标题到位、内容精彩，编辑排版完全可以忽略不计。殊不知，这样的想法会给你带来很多麻烦，甚至会让你辛辛苦苦编写的标题和内容都乏人问津。

准确地说，编辑排版就等于为标题和内容穿上新衣服，而这件衣服是不是客户喜欢的颜色和风格，直接决定了客户点击率和回头率。同时编辑排版的风格也能够充分体现营销人员自身的审美品位，好的编辑排版不仅可以让客户享受一段优雅美好的阅读时光，而且还能够让客户对企业和产品产生浓厚的兴趣和关注度。

那么，作为营销人员，需要从哪些方面入手，才能够提升编辑排版的水平和审美呢?

1.字体和间隔要选择适度，不要让客户产生视觉疲劳

花哨的字体和过窄、过宽的间隔都会让客户产生视觉疲劳，有一些营销人员在编辑排版的时候只考虑版面是否美观，而忽视了客户在阅读的时候会出现看不清楚，或者过于清楚的情况发生，而这两种情况都会导致客户产生视觉疲劳。

通常情况下，字体的选择应该中规中矩，因为宋体字是符合客户阅读习惯的，而标准的字体大小也有助于客户对内容进行浏览，所以营销人员在编辑排版的时候，尽量不要使用花体字，或者过大、过小的字体。

此外，字与字、行与行之间的间隔也要适度，过大或者过小的间隔都

会影响客户阅读，同时合适的间隔也可以显示文字的美感，让客户能够心情顺畅地阅读。

2.配图和内容要合而为一，不要让客户觉得很突兀

给内容配上图片是非常好的编辑排版方法，但是要注意配图和内容要吻合，比如，内容在宣传产品，那么图片也应该与产品有关。如果图片和内容完全没有任何关系，那么客户在阅读的时候就会产生不舒服的感觉。

与此同时，图片需要适当的配上文字，比如，图片上的产品型号，或者图片的地点、人物、时间等，而图片的风格也要与文字和整体内容风格一致。在营销的过程中，图片尽量要使用原创，如果图片是转载他人的，那么一定要注明出处。

在实际的工作中，内容配上图片是一条非常好的捷径，如果图片能够充分或者补充表达标题和内容，那么在这个读图的时代，你的成功率就会增加，而且会让更多的客户认同内容，关注企业。

3.颜色和整体要合理搭配，不要让客户觉得很刺眼

编辑排版的时候，颜色尽量不要超过三种，而且所用的颜色不要过于鲜艳，以免客户在阅读的过程中，因为颜色过于刺眼而放弃阅读。准确地说，颜色充满了我们所能看到的世界，但是合理的颜色搭配可以给内容增加分数，而不合理的颜色搭配会让客户感觉烦躁，进而不愿意详细阅读内容。

颜色在编辑排版中起着非常重要的作用，一方面颜色的搭配可以充分展现营销人员的审美，以及显示基本的企业文化；另一方面合理的颜色搭配可以起到安抚客户内心的作用，使得客户在忙碌的工作之余，能够静下心来阅读你所传递的信息。

这两点非常重要，如果客户不认同企业的文化和审美，那么就无法达

到一定程度的高等级沟通；如果客户无法静心阅读，那么你的内容就不会让客户形成记忆，最终的结果就是客户看完就忘了，你的内容没有起到任何积极的作用。

4.编辑排版最终定稿必须审核，千万不要有错别字

内容的编辑排版在最终定稿的时候，一定要有严密的审核程序。有一些企业认为，只要内容没有大问题，编辑排版差不多就行了。这样的想法会导致两个非常严重的后果。

第一个后果：内容的整体风格不统一，图片、文字都出现错误，直接导致客户量和销售量的下降。这是因为客户认为任何有规模的大企业，绝对不应该犯这种低级错误，进而质疑企业的经营能力，以及产品的质量。

第二个后果：营销人员应该明白，差不多就是差很多，在内容的编辑排版上只要有一点错误和疏漏，都会造成不可挽回的损失。比如，在年产量或者总销量上多一个零或者少一个零，那么对于企业的影响就绝对不是“差不多”了。

总而言之，编辑排版不是小事，而是一件必须慎之又慎的大事。因此营销人员要严格遵守编辑排版的规则，并且将自己的审美和企业文化相融合，为客户呈现出与众不同的精彩内容，使得客户在阅读内容的同时，不仅了解企业和产品的信息，而且也能够了解企业的文化和思想，进而能够与企业进行更加深层次的沟通。

这一步是客户转变为“忠诚客户”的关键，唯有如此，客户才会在心理上和精神上接受并认同企业，同时愿意与企业达成长期而稳定的消费协议。